《关不掉》✕ 成瘾小游戏调研策划案

一、概念定位与差异化论证

1.1 情绪内核：把"被广告套路"的全民怨气，变成复仇式宣泄

假 ✕ 按钮、点哪都跳转的插屏、最后一秒换位置的"跳过"、摇一摇就打开淘宝的开屏——这是中文互联网被吐槽最多、共鸣最强的日常痛点之一。《关不掉》做的事情只有一件：把这些套路做成靶子，让玩家亲手打爆它们。

玩家的爽点是三层叠加的：

1. 识破的优越感——"这个假 ✕ 骗不到我"（认知快感）；
2. 抑制成功的自控快感——手指已经悬在诱饵上方却硬生生停住（动作快感）；
3. 复仇的情绪宣泄——终于点中真 ✕，弹窗惨叫消失（情绪快感）。

1.2 心理引擎：反套路抑制控制（本仓库第 6 种引擎，与已有 5 款零重叠）

学术上这是经典 Go/No-Go 反应抑制范式（response inhibition）：环境持续制造强烈的"点击冲动"（闪烁、高饱和色、"领取"字样、移动到手指下方），玩家必须抑制优势反应、只对唯一正确目标执行动作。速度与准确性的冲突是张力来源——倒计时逼你快，陷阱罚你快。

1.3 玩法骨架

二、市场空白验证

结论："以关掉套路弹窗为核心循环 + 段位驱动难度进化"的手机小游戏，在微信/抖音生态及全球移动端均未发现同类。存在四个"近似但不同"的参照物，恰好证明该题材有共鸣、但没人做成成瘾循环：

检索方式：中英文各 3 轮（"close the popup game"、"fake close button game"、"关不掉的广告 小游戏"、"反套路 弹窗 小游戏"等），覆盖 Google Play / itch.io / 微信开放社区 / 抖音小游戏资讯。另参考 Sherwood News 关于假广告产业的报道——"假✕按钮"被玩家列为 LEVELS OF HELL 级别的痛点，情绪共鸣有公开证据。

三、核心循环设计（Hook 闭环）

会话结构：3–5 关为一"波"，波间自然停顿（插屏位）；单次会话目标 3–8 分钟。v2 起加入体力闸门（⚡上限 5，开始/下一关/再来均扣 1 点，耗尽走"广告 / 好友回流 / 付费"三通道恢复或等自然回复，M4/P2）——体力控制会话节奏并制造回访点，配合"每日套路"和段位晋级赛制造次日回访理由。

四、等级/升级机制——难度引擎（本作核心系统）

用户硬性要求"以等级/升级增加难度"。本作把它做成双轨：玩家段位（人变强）× 陷阱等级（怪变精），两轨互相咬合，形成 R4 心流螺旋。

4.1 玩家段位：「防忽悠等级」

• 经验来源：通关 +10~30（按剩余时间加成）；连胜额外 ×streak 系数；每日套路首通 ×3。
• 段位不可逆（R13 沉没成本）：只升不降，但晋级赛失败会卡在"差 1 场晋级"（R12 蔡格尼克 + R3 near-miss 的复合钩子）。
• 前 10 分钟数值瀑布（R8）：新手期每 2–3 关升一级，升级动画大开大合；Lv.10 后放缓，进入长线曲线。

4.2 陷阱等级：升级即加难（难度随段位咬合上升）

4.3 升级同时给能力（防挫败泄压阀，v2 已归一化为永久天赋）

• 防误触护盾（v1 的"免死金牌"）：每级每关可挡 1 次误点陷阱，不判负不断连胜（金币升级，Lv 上限 2）；
• 冷静时间（v1 的"时间冻结"）：每级关卡时限 +1 秒（金币升级，Lv 上限 3）；
• 火眼金睛：开局真 ✕ 绿光闪烁提示，每级多闪 0.3 秒（金币升级，Lv 上限 3）；
• v2 口径：三项能力全部做成 meta 永久天赋（免费金币升级，价格见 §12 天赋表），激励视频不再直售能力——广告与付费只服务"撤销复活 / 保连胜 / 体力 / 翻倍"等便利型摩擦场景（M2/M4），保证"能力靠养成、便利靠双通道"的层次分明；
• 能力天赋只减挫败、不降段位难度——保证"难度体验"与"数值成长"两条曲线不互相抵消（R4 心流：挑战与能力同步爬升）。

4.4 套路图鉴（关卡内容的收集化）

每种套路首次被识破 → 图鉴点亮一条，附一句吐槽文案（"假✕·初级：连我奶奶都骗不到了"）。规划 100+ 条（上线 40 条，周更 5–8 条）。图鉴完成度常驻 80–95% 区间（R12），集齐一页解锁称号皮肤（R9）。

五、R1–R13 成瘾机制映射表（13/13 命中，必选 R1/R3/R5/R8 全中）

六、G1–G9 GO/NO-GO 硬门槛验收

七、留存设计与每日钩子

• D1 钩子：新手 10 连关设计为"爽 7 关 + 惊 2 关 + 差一点 1 关"——第 10 关刻意做成 92% 玩家首次会被骗的换位陷阱（羊了个羊第二关的教训式移植，但失败零成本），当天留下"我一定能忍住"的未完成感。
• 次日触发：「今日套路」全服同题 + 好友"被套路次数"榜更新推送（"你的好友 XX 今天被骗了 9 次，快去嘲笑他"——嘲笑比夸奖更能拉回访）。
• 周节奏：周更 5–8 条新套路图鉴（内容型留存，成本=策划 1 人日/周）；周榜结算发限定称号。
• 日常锚定（本作独有）：玩家在现实中每看到一次真广告套路，就会想起本游戏——现实世界免费投放的内部触发器，这是其他题材买不到的。

验收基准（沿用规则库 G6）：D1 ≥40% 为继续投入线；D7 ≥15%、次周活跃会话留存 ≥40% 为放量线；低于 D1 30% 直接砍。

八、变现设计（v2 混变：三层漏斗 + 双通道）

8.1 三层货币化漏斗（v2 §3.1）

8.2 双通道场景表（M4 · 与 demo 实装一致，限额为服务端 configs 默认值）

通道顺序与显隐由服务端 configs 按平台下发（wx: ad+share+pay；tt: ad+侧边栏+pay），场景默认值对齐 docs/05 §4。撤销复活的语义刻意与本作题材同构——"误点广告弹窗"在现实里无法撤销，在游戏里可以，这是全作最解气的付费点。

8.3 付费点选配（M3：便利型 ≥2 + 表达型 ≥1）

• 首充 ¥6"反诈工具箱"：限定金色✕光标皮肤 + 💎60 + 防误触护盾 Lv1 直升券（价值感 ≥5 倍）——D1 首个软卡点自动弹出（M5）。
• 月卡 ¥25–30"绝缘体月卡"：每日 💎10 + 结算翻倍常驻 + 免插屏——付费买来的"每日必回"（R7 付费形态）。
• 战令 ¥18–68"防忽悠手册"：月赛季双轨（免费轨 + 付费轨），奖励弹窗主题皮 / 称号 / 头像框 / 限定嘲讽语音。
• 纪律：金币（免费货币）仍可升满全部天赋；付费买的是"更快与好看"而非独占强度（v2 M2 / 海彼原则）。无抽卡开箱付费（本作合规立场，见 §13）。

8.4 卡点日程表（M6 · 落到本作段位节奏）

8.5 插屏纪律、真假广告隔离与双平台差异

插屏仅在每波（3–5 关）结算后自然断点，永不打断关内操作；首日新用户前 5 关免插屏。注意关内"假广告"与真广告的场景隔离：真广告（激励视频/插屏）只出现在结算/暂停等系统层，且样式与关卡内戏仿弹窗有强制视觉区分（见 §13），避免玩家条件反射式误关真广告导致 eCPM 崩塌——三通道弹窗属于系统层 UI，同样必须与戏仿弹窗强区分。

九、买量素材钩子（前 3 秒）与裂变（回流发奖 · 合规）

9.1 买量素材（前 3 秒）

• 素材 A（愤怒共鸣）：实拍手机弹窗关不掉的抓狂 → "现在，轮到你报仇了"→ 游戏内爆碎弹窗慢镜头。
• 素材 B（挑衅）："99% 的人过不了第 12 关——因为这游戏会偷学你的手速"（T5 自适应陷阱演示）。
• 素材 C（对比梗）：左边真广告假✕，右边游戏里同款套路被识破打爆，字幕"终于能还手了"。
• 素材合规（v2）：素材中的复活/续命演示必须与实装一致——呈现"▶看视频 / 🙋喊好友 / 💎付费"并列三按钮，不得出现"分享才能复活/继续"画面。

9.2 裂变：回流发奖模型（v2 · 对齐 docs/05）

9.3 求助型分享（有奖 · 回流验证 · 服务端限额）

• 机制：撤销复活 / 保连胜 / 体力三通道弹窗中的"🙋 喊好友帮忙"→ 服务端建 shareId → 分享卡带参数 → 好友点击回流 → 服务端判重后发奖（分享者撤销生效 / +3 体力，回流好友得欢迎奖）。好友 30 秒未点 → 弹窗自然回落到广告通道（一次摩擦点两次变现机会）；回流奖励不过期，迟到达成下次上线补发。
• 限额（服务端强制，docs/05 §5）：revive 每日 3 次、energy 每日 2 次、全局 ≤8 次/日；同一好友当日只计 1 次；访客 = 分享者本人不计。
• 求助文案：
  ①"我在第 12 关的假✕上手滑了，点进来帮我撤销这一下！"
  ②"7 连胜要没了，谁来点一下，让我把这口气续上。"
  ③"体力见底还想再关一个弹窗，进来拉我一把。"

9.4 挑衅型社死卡（无奖 · 不限次）

• 机制：失败定格自动生成"上当社死卡"（🤡 + 被套路的弹窗 + "差 X 毫米"标注）或段位卡（"我的段位：青铜韭菜"）。零奖励 → 无合规风险、无刷量问题，不限次数；被分享者点开进同 seed 关卡直接对比成绩（《羊了个羊》80% 有效分享来自定向求助/挑衅，两条腿都要）。
• 挑衅文案：
  ①"我被『假恭喜』骗了 3 次，你能一次识破吗？"
  ②"第 12 关的假✕骗了我 5 次，不服你来。"
  ③"我的段位：青铜韭菜。来，比比谁更韭。"

十、4 周 Demo 开发计划（1–3 人）

技术栈：微信/抖音双端用 Cocos Creator 或原生 Canvas 均可；全部玩法为 2D UI 元素 + 定时器逻辑，无物理引擎、无实时服务器（每日套路用日期 seed 本地生成，好友榜走平台关系链接口）。

十一、测款计划与砍线阈值

变现口径校准（与本仓库 youxi/5《谁埋的雷》案的校准结论保持一致）：规则库 (c) 表中"eCPM 200–300 元、3 日回本"为 2024 巨量引擎口径的乐观基准；2025–2026 年轻度休闲 IAA 激励视频 eCPM 实测多在约 30–80 元/千次区间，头部 IAA 首日 ROI 普遍约 10%、回收周期普遍后移至 30 天以上（腾讯广告 2025 IAA 生态峰会口径）。故下表"首日 ROI ≥85%"取规则库立项口径作为冲刺上限，实际测款以首日 ROI ≥15–20% 过线、7 日回本为现实目标。

十二、平台接入与升级改造（对齐统一平台 docs/01–06）

demo.html 已完成从"纯本地单机"到"统一平台混变"的接入改造（统一 SDK：登录 → 云存档/旧档迁移 → 钱包/体力 → 三通道弹窗），本章是正式版接入的交接清单。

12.1 gameId 与旧档迁移（docs/04 §5）

12.2 meta 天赋表（与 demo 实装一致，全部 wallet.consume('coin', …) 扣费，逐级价格 = 基价 ×1.6^Lv 取整）

12.3 体力与经济参数

• 体力：上限 5；开始 / 下一关 / 再来（重试）三处均 energy.spend() 扣 1 点；恢复速度 demo 为 30 秒/点（演示加速），线上 10 分钟/点，由服务端 games.config 下发；恢复通道：广告 +2 / 好友回流 +3 / 💎5 回满。
• 货币不入档：coin / gem / energy 一律走统一钱包（wallets），变更必经 wallet.earn / consume 记账（结算 reason=settle，翻倍 settle_x2），客户端只持只读镜像。
• 金币产出：通关长尾随机 10–200（60% 出 10–30，1% 出 200），连胜乘数 ×1.1/胜上限 ×3——sink（天赋逐级 ×1.6 涨价）长期大于 source（P10）。

12.4 存档 schema（core / meta 划分，docs/04 §4.3）

saves.data = {
  v: 1,
  core: {                       // 玩法进度（demo 现值）
    xp,                         // 段位经验
    pv,                         // 防骗值（终身累计识破数）
    best,                       // 最高关
    dex: [],                    // 套路图鉴（已识破套路 id）
    quad: [0,0,0,0]             // 象限点击习惯统计——T5 读心陷阱的数据源，跨端保存
  },
  meta: {                       // v2 统一养成层
    talents: { shield:1, eye:0, calm:2 },
    collection: [],             // 称号/皮肤（正式版）
    pity: {}                    // 图鉴碎片 10 关保底计数（正式版）
  }
}
// 货币不入档：coin/gem/energy 全部走 wallets（docs/02 §4）

12.5 SDK 接入六步清单（docs/04）

1. 引入 game-sdk.js，await GameSDK.init({gameId:'g09_guanbudiao', talents:TALENTS})（登录 + 拉配置 + 拉存档一次完成）。
2. 替换存储：删本地 localStorage 读写，改 save.load / markDirty / commit，按 12.1 执行旧档一次性迁移（含旧 coins 折算）。
3. 体力闸门：开始/下一关/再来处 energy.spend()，被拒时弹 unlock.show({scene:'energy'})。
4. 近失复活：误点瞬间 unlock.show({scene:'revive', title:'↩️ 撤销这一下'})（同布局原地续局，剩余时间接着走，每关 1 次）；超时且连胜 ≥2 走同场景"保连胜"。
5. 排行榜与埋点：结算 lb.submit(score)（附 sessionToken 防刷）；关键事件 track()（game_finish / talent_up / unlock_choice，事件字典 docs/05 §6）。
6. 叠 meta 养成层：12.2 天赋表落 meta.talents，金币升级走钱包接口；图鉴/称号落 core.dex 与 meta.collection。

12.6 玩法调优建议（不改核心引擎）

• near-miss 特化撤销文案：误点位置距真✕越近付费意愿越高——"差 X 毫米"时撤销弹窗标题特化（"就差 2 毫米！撤了它"）并优先展示，配合 unlock_choice 埋点校准各距离档的三通道转化率。
• quad 习惯数据的服务端聚合：象限点击习惯上云后跨设备连续（T5 读心陷阱越玩越准）；建议服务端聚合"全服最易上当象限"做每日套路与买量素材（"87% 的人先摸右上角"）。
• 每日套路 seed 服务端下发：v1 设计为本地日期 seed，改由服务端 games.config 下发——防改机时作弊，同时为"全服同题榜 + 同 seed 好友对比"铺路（该榜必须 L2 服务端校验，纯本地分数会被改包刷榜）。

十三、风险矩阵与合规红线

13.1 专项红线：游戏内"假广告"的合规隔离（本作最大特有风险）

13.2 常规风险矩阵

附：关键结论与建议（决策导向）

依据：../游戏调研.md 规则库（R1–R13 / G1–G9）；v2 变现与平台接入依据 ../../paid/游戏调研-paid-v3.md（M1–M8 / P1–P12）与 docs/01–06；已有引擎查重：youxi/1 叠塔追责、youxi/2 砍价推运气、youxi/3 接力残局、youxi/4 找异常、youxi/5 埋雷复仇、youxi/6 群体读心 —— 本作引擎「反套路抑制控制」为第 7 种，零重叠（与 5 的"诱饵伪装"表面近似已在 §1.2 澄清）。