《全民叠塔》
异步社交物理叠塔 — 成瘾机制深度策划报告

一、概念总览与差异化论证

一句话概念：你不是在玩「你的游戏」，你是在给大家的塔添砖——每一块都刻着你的名字，而下一块可能让整座塔塌掉。

1.1 市场空白论证（为什么是「市场上没有的游戏」）

二、核心循环设计（Hook 闭环）

严格套用 Hook 模型「触发 → 行动 → 可变奖励 → 投入」，单圈 ≤30 秒：

2.1 单局体验脚本（第一次会话前 90 秒）

1. 0–2 秒：无教程直接进入好友塔场景，塔在轻微摇晃，顶部悬着待放的砖随钟摆移动。屏幕唯一提示：「点击放砖」。（G1 达标）
2. 2–15 秒：放下第一块。塔身晃动加剧又稳住——倾斜度表针扫过红区弹回，飘字「差一点！」。（首次近失体验）
3. 15–45 秒：第 3 块必掉一个随机宝箱（首个可变奖励 ≤90 秒，G4 达标），开出一款「青花瓷砖」皮肤，图鉴亮起 1/36。
4. 45–90 秒：塔高进度条显示「距 10 米里程碑还差 2 块」（蔡格尼克），同屏显示「上一块：广东·阿强」，好友贡献榜可见自己排名。
5. 塌塔预警时刻（任意时间）：塔身歪斜进红区，弹出「扶正塔身」三通道弹窗——▶ 看视频扶正 / 🙋 喊好友帮忙（好友点击回流才生效）/ 💎6 立即扶正，外加永远存在的免费出口「认倒」（废墟保留 70%，无重罚）；真塌了则进结算页，可看广告把本局砖票翻倍带走（详见第七、九章）。

三、R1–R13 成瘾机制映射表（13 命中 12）

规则库要求至少命中 8 条（核心必含 R1 / R3 / R5 / R8）。本方案逐条自检：

结论：命中 12/13（★ 四条核心全部命中），远超「≥8 条」立项线。唯一弱项是伪随机仅用于防挫败而非正向钩子，属可接受取舍。

四、G1–G9 GO/NO-GO 硬门槛验收

五、系统与数值设计

5.1 三塔结构（会话分层）

5.2 核心数值（首版调参基线）

5.3 「塌塔人」机制细则（本作灵魂，需精调）

• 塌塔瞬间：慢镜头回放 + 全群异步通报卡片「塔塌在 ×× 手里（第 1024 位塌塔人）」。
• 塌塔人获得限定「背锅侠」称号（可佩戴可隐藏）与 24h「赎罪 buff」：其放砖稳定性 +20%，鼓励回归而非弃坑。
• 围观者点通报卡片直达游戏（回流入口），并可给废墟「捐砖」（社交互惠 + 拉活）。
• 负体验保险丝：同一玩家 7 天内第 2 次塌塔自动豁免通报（防公开羞辱造成流失）；通报文案永远指向塔（「快去救塔」）而非指向人。

六、留存设计与验收基准

七、变现设计（v2 混变：三层漏斗 + 双通道）

7.1 三层货币化漏斗（v2 §3.1）

7.2 双通道场景表（M4 · 与 demo 实装一致，限额对齐 docs/05 §4 默认值）

通道顺序与显隐由服务端 configs 按平台下发（wx: ad+share+pay；tt 分享通道弱，回落侧边栏激励），场景默认值对齐 docs/05 §4。hint「砖形预览」为正式版新增局内入口（SDK hint 场景已就绪，demo 暂未开放该入口）。

7.3 付费点选配（M3：便利型 ≥2 + 表达型 ≥1）

• 首充 ¥6「鲁班礼包」：限定「鲁班金砖」刻名皮肤 + 💎60 + 砖票 300 + 永久免插屏（价值感 ≥5 倍）——D1 首个软卡点自动弹出（M5）。
• 月卡 ¥25–30「工头月卡」：每日 💎10 + 结算砖票翻倍常驻 + 免插屏——付费买来的「每日必回」（R7 付费形态），D2–3 曝光。
• 战令 ¥18–68「营造图册」：与省塔月度赛季同周期的双轨战令（免费轨 + 付费轨），奖励稀有砖块皮肤 / 塔顶装饰 / 「名匠」称号 / 头像框，D7 曝光（详见 7.4 纪要）。
• 纪律：三项天赋（见第十一章）全部用免费金币可升满，付费只买「更快与好看」而非独占强度（M2）；随机宝箱仅出外观与免费货币。

7.4 卡点日程表（M6 · 落到本作叠塔节奏）

7.5 插屏纪律

• 插屏仅一处：塌塔结算页关闭后（自然中断点），频控 ≥90 秒/次、每 3 局最多 1 次，首日新用户前 5 局免插屏——严格遵守「行动中打断会显著损 D7」的红线。不设 banner（遮挡塔身，且 eCPM <$2 不值得）。
• 预估模型：IAA 激励视频 eCPM 按 200–300 元/千次估算；混变收入结构目标 IAP:IAA 从 2:8 起步向 4:6 优化（v2 §3.6）；7 日 ROI ≥1.1–1.2 后放量。

八、微信 vs 抖音发行差异与买量

九、裂变设计（回流发奖 · 合规）

9.1 求助型分享（有奖 · 回流验证 · 服务端限额）

• 机制：扶正/体力三通道弹窗中的「🙋 喊好友帮忙」→ 服务端建 shareId → 分享卡带参数投进微信群 → 好友点击回流 → 服务端判重后发奖（分享者扶正生效 / +3 体力，回流好友得欢迎奖并直接落进这座群塔）。弹窗轮询 30 秒未达成 → 自然回落到广告通道；回流奖励不过期，迟到达成下次上线补发。群塔本身就是回流落点：好友点进来看到的不是落地页，是「你们群的塔正歪着」。
• 限额（服务端强制，docs/05 §5）：revive 每日 3 次、energy 每日 2 次、全局 ≤8 次/日；同一好友当日只计 1 次；访客 = 分享者本人不计。
• 求助文案：
  ①「塔要倒了！倾斜 78°，进来扶一把，全群 87 层就保住了。」
  ②「我把咱们群的塔晃到红区了，点我一下，不然我就是下一个塌塔人。」
  ③「体力用完还想给塔添砖，进来拉我一把。」

9.2 挑衅型战绩卡（无奖 · 不限次）——「塌塔人」是本作天然挑衅素材

• 机制：塌塔结算与连稳里程碑一键生成战绩卡，零奖励 → 无合规风险、无刷量问题，不限次数（《羊了个羊》80% 有效分享来自求助 + 挑衅，两条腿都要）。「塌塔人」追责是本作独有的挑衅弹药：谁把塔弄塌了、塌在第几层、榜上第几位塌塔人，全是可截图的公共事件；围观者点击通报卡直达游戏，本身就是免费回流入口。
• 挑衅文案：
  ①「我把阿强他们群的塔弄塌了（第 1024 位塌塔人）。这塔塌在我手里，你来接得住吗？」
  ②「我连放 12 块没塌，你敢接第 13 块吗？」（v1 保留）
  ③「群塔在第 87 层塌了，凶手就是我本人。来考古看看你的砖埋在第几层。」（自嘲版纯传播）
• 反霸凌保险丝仍然生效：挑衅卡只能由塌塔者本人主动生成（自嘲口径）；系统自动通报永远指向塔（「快去救塔」）而非指向人，频控与豁免见第十二章。

9.3 传播资产（v1 可用设计保留）

• 省塔省份榜：省份塔高全国排名 + 塔尖省旗——地域身份攀比（复刻羊了个羊鄙视链）；榜单即表达型商品（皮肤砖/称号/头像框）的展示场所。
• 考古模式截图：「你的砖被压在第 38 层」的塔身剖面是召回推送与自来水传播的双料素材。

十、里程碑：4 周 Demo → 3 个月上线（1–5 人）

技术边界（对齐规则库 (d)）：2D、无实时对战；塔状态 = 一张有序砖块记录表（谁/何时/材质/落点 x），客户端确定性回放渲染——「异步共塔」的服务器成本≈一个排行榜的成本，这是 1–5 人能做社交游戏的关键取巧。

十一、平台接入与升级改造（对齐统一平台 docs/01–06）

demo.html 已完成从「纯本地单机」到「统一平台混变」的接入改造（统一 SDK：登录 → 云存档 → 钱包/体力 → 三通道弹窗 → meta 天赋），本章是正式版接入的交接清单。

11.1 gameId 与存档迁移（docs/04 §5）

11.2 meta 天赋表（与 demo 实装一致，全部 wallet.consume('coin', …) 扣费）

天赋面板走 SDK 统一组件（init 时 hud:true 注入右上角 🌟 天赋入口），升级即 meta.talents 落档 + 金币记账，无需自绘商店页。

11.3 体力与经济参数

• 体力：上限 5；本局第一块砖落下前 energy.spend() 收 1 点（开局与「再放一块」重开入口都过闸门，但点开界面不扣——看塔不要钱，放砖才要）；恢复速度 demo 为 30 秒/点（演示加速），线上 10 分钟/点，由服务端 games.config 下发；恢复通道：广告 +2 / 好友回流 +3 / 💎5 回满。
• 结算折算：塌塔结算时 earned = 本局砖票 + ⌊层数 × 1.5⌋ 经 wallet.earn('coin', earned, 'settle') 入统一钱包；double 场景看广告后再入一次（settle_x2）。
• 货币不入档：coin / gem / energy 一律走统一钱包（wallets），变更必经 wallet.earn / consume 记账，客户端只持只读镜像。

11.4 存档 schema（core / meta 划分，docs/04 §4.3）

saves.data = {
  v: 1,
  core: {          // 玩法进度（demo 现值）
    bestH,         // 个人最高塔层纪录（塔高纪录入 core）
    bestCombo,     // 最高连稳
    deaths         // 「塌塔人」序号计数（demo 演示从 1023 起）
  },
  meta: {          // v2 统一养成层
    talents: { steady:1, slow:0, guard:1 },
    collection: [ /* 36 种砖块材质图鉴（正式版：宝箱开出即落档） */ ],
    pity: { gold: 5 }   // 保底金砖 8 块计数（demo 为局内变量，正式版归档防清缓存丢保底）
  }
}
// 货币不入档：coin/gem/energy 全部走 wallets（docs/02 §4）
// 群塔/省塔状态是共享资产，不在个人档：有序砖块表存服务端（L2 云函数）

11.5 SDK 接入六步清单（docs/04）

1. 引入 game-sdk.js，await GameSDK.init({gameId:'g01_dieta', hud:true, talents:[…]})（登录 + 拉配置 + 拉存档 + 注入统一 HUD 一次完成）。
2. 替换存储：无旧档，首登新建档；bestH / bestCombo / deaths 归入 core，走 save.load / patch / commit。
3. 体力闸门：本局第一块砖落下前 energy.spend()，返回 2001 时弹 unlock.show({scene:'energy'})。
4. 近失复活：红区/塌塔判定瞬间 unlock.show({scene:'revive', channels:['ad','share','pay']})——成功即扶正塔身续局（M4 + docs/05 分享通道的接入点）。
5. 排行榜与埋点：结算 lb.submit（个人塔高榜 + 群贡献榜，附 sessionToken 防刷）；关键事件 track()（game_finish 已实装，事件字典 docs/05 §6）。
6. 叠 meta 养成层：11.2 天赋表经 init 的 talents 参数定义，升级落 meta.talents；材质图鉴落 meta.collection；金币升级走钱包接口。

11.6 玩法调优建议（基于叠塔手感与难度曲线，不改核心引擎）

• 难度参数服务端化：完美判定阈值（90% 重叠）、摆速曲线（1.5 + 0.035/层）、滑落判定线（22% 重叠）全部做成服务端 games.config 可调参——测款期免发版调难度；注意与 steady/slow 天赋叠乘后的联动上限（天赋满级约抵消 2 档难度，永远略富余不碾压）。
• near-miss 塌塔回放钩子：塌塔瞬间记录最后 3 块砖的落点轨迹，结算页慢镜回放「差 4% 就扶回来了」——回放既是挑衅卡素材（9.2），也把「我明明能救」的不服直接接到 revive 三通道与下一局。
• NPC 陪建参数化：异步群友模拟（25% 概率、落点偏移 ±26px）做成配置项：冷启动期收紧 NPC 偏移防「机器人弄塌塔」的负体验；真实群塔上线后按群活跃度自动降 NPC 权重（明示为工匠 NPC，见第十三章冷启动预案）。

十二、合规红线与伦理边界

• 「塌塔人」的反霸凌设计：通报频控豁免（7 天第 2 次不通报）、文案永远指向塔而非人、可一键关闭「被通报」。集体戏剧不能变成集体网暴——这既是伦理也是留存（被羞辱的玩家 = 流失的玩家）。
• 白帽承诺：所有随机箱概率公示；不设「今天不玩就永久损失」的黑帽机制（断签有补砖符缓冲、塌塔保留 70%）；成瘾设计服务于「和朋友共建一座塔」的正向体验，不收「剥削性沉迷税」。
• 数据与推送：通报/召回推送走平台订阅消息规范，用户可关；地域榜仅到省级，不采集精确位置。

十三、风险清单与淘汰阈值